海爾熱水器全國范圍內(nèi)被取消中標(biāo)資格
僅僅一個(gè)月后，在今年一季度家電下鄉(xiāng)業(yè)績考核中被亮“黃牌”的部分中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)，就被財(cái)政部、商務(wù)部和工信部三部委取消了中標(biāo)資格。
12日，三部委聯(lián)合公布了今年第二季度家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核情況，分產(chǎn)品品種取消了無錫松下、上海廣電信息產(chǎn)業(yè)公司、老板電器、康佳、中國華錄等13家生產(chǎn)企業(yè)的中標(biāo)資格，以及30個(gè)省市的20多家流通企業(yè)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售資格，而第二季度被亮黃牌的生產(chǎn)企業(yè)也從第一季度的26家增加到34家，就連上海夏普電器公司等合資公司都未能幸免。
三部委再次強(qiáng)調(diào)，根據(jù)《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》(下稱《辦法》)規(guī)定，對各品種考核排名后5%的生產(chǎn)企業(yè)、各地考核排名后5%的流通企業(yè)給予黃牌警告，望能高度重視，加大工作力度；一旦觸及《辦法》有關(guān)處罰規(guī)定，將取消其中標(biāo)資格。而連續(xù)2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè)，將被取消中標(biāo)資格。
或許因?yàn)楹枱崴饔邢薰驹谌珖秶蝗∠思译娤锣l(xiāng)產(chǎn)品銷售資格，進(jìn)而影響海爾集團(tuán)的品牌形象，海爾熱水器公司在11月1日特意公告，由于海爾集團(tuán)的整體戰(zhàn)略部署的調(diào)整，海爾太陽能熱水器產(chǎn)品均由海爾集團(tuán)家電下鄉(xiāng)流通中標(biāo)企業(yè)青島海爾銷售公司負(fù)責(zé)銷售，而海爾熱水器公司今年不再直接承擔(dān)海爾太陽能熱水器家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的流通及銷售。
“其實(shí)家電業(yè)界對家電下鄉(xiāng)的成效已提出種種質(zhì)疑，甚至懷疑這一政策在明年還是否會持續(xù)展開�！眹鴥�(nèi)知名彩電廠家一位家電下鄉(xiāng)負(fù)責(zé)人昨日對記者表示，正是在這種背景下，三部委加強(qiáng)了家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)的實(shí)力考核。一方面肅清在家電下鄉(xiāng)中無作為的企業(yè)，另一方面也敦促一些大品牌和有實(shí)力的家電企業(yè)能更好地執(zhí)行家電下鄉(xiāng)政策。
上述負(fù)責(zé)人表示，有些中標(biāo)的家電生產(chǎn)企業(yè)根本沒有生產(chǎn)中標(biāo)產(chǎn)品的實(shí)力，也無銷售網(wǎng)絡(luò)，甚至中標(biāo)產(chǎn)品都是ODM的，所以在家電下鄉(xiāng)實(shí)際銷售中，根本沒有賣出去幾臺，有些甚至一臺也賣不出去。
“其實(shí)三部委在第四輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)之際，公布家電下鄉(xiāng)的‘黃牌榜’和‘紅牌榜’，其實(shí)也是警示一些想在家電下鄉(xiāng)中渾水摸魚的企業(yè)。”上述負(fù)責(zé)人指出，在接下來的家電下鄉(xiāng)業(yè)績考核中，會嚴(yán)格參照《辦法》來執(zhí)行。由于有些家電企業(yè)虛報(bào)售后網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目，而導(dǎo)致家電下鄉(xiāng)售后服務(wù)跟不上，并引發(fā)多宗消費(fèi)者投訴，也是此次三部委嚴(yán)格參照《辦法》取消部分家電企業(yè)中標(biāo)資格的原因之一。
一家被取消中標(biāo)資格的家電企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，被取消中標(biāo)資格的家電品類的確不是自己生產(chǎn)，而是ODM其他廠家的產(chǎn)品，后因種種原因而放棄生產(chǎn)該類產(chǎn)品，加上沒有及時(shí)申報(bào)，導(dǎo)致此次被取消資格。
但有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，由于商務(wù)部主管家電下鄉(xiāng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)更換頻繁，導(dǎo)致今年第一季度家電下鄉(xiāng)的“黃牌榜”到10月中旬才公布，并沒有給亮黃牌的企業(yè)以改進(jìn)的時(shí)間，這也成為有13家生產(chǎn)企業(yè)被直接取消中標(biāo)資格的根本原因。
11月5日，商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，10月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售697.5萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額165.9億元，同比分別增長81%和123%。今年前10個(gè)月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售5951.4萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額1323.1億元，比上年同期分別增長1.4倍和1.9倍。其中，冰箱、彩電和洗衣機(jī)分別以2079.6萬臺、1390.0萬臺和925.3萬臺的銷量，位列家電下鄉(xiāng)銷量榜的前三名。
“借助家電下鄉(xiāng)政策，三四級農(nóng)村市場已成為家電企業(yè)競爭決勝的關(guān)鍵。”正積極備戰(zhàn)家電下鄉(xiāng)第四輪招標(biāo)的美的中國營銷總部副總裁王金亮對記者表示，在美的今年的產(chǎn)品規(guī)劃中，家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品占空調(diào)產(chǎn)品的30%左右，占冰箱型號和產(chǎn)量的60%左右，占洗衣機(jī)產(chǎn)品的50%左右，“美的在農(nóng)村市場份額提升很快。不過，這也成為美的電器三季度產(chǎn)品低毛利率的一個(gè)原因�！眾W維咨詢分析師陳軍指出，前兩年國內(nèi)家電企業(yè)在農(nóng)村市場的渠道最多到縣一級，現(xiàn)在已深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
記者在采訪多家家電企業(yè)后了解到，11月初在北京展開的家電下鄉(xiāng)第四輪招標(biāo)工作，除每家企業(yè)的投標(biāo)產(chǎn)品由原來的50個(gè)型號增加到80個(gè)外，最大的不同是，此前三輪中標(biāo)產(chǎn)品自第四輪中標(biāo)協(xié)議簽訂之日起，原中標(biāo)協(xié)議自然廢止；而已領(lǐng)取標(biāo)識卡的原中標(biāo)產(chǎn)品，可繼續(xù)作為家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼產(chǎn)品自第四輪中標(biāo)協(xié)議簽訂之日起延續(xù)銷售3個(gè)月。
目前國內(nèi)一線品牌在家電下鄉(xiāng)第四輪投標(biāo)中均投滿80個(gè)型號，部分二三線品牌也大膽進(jìn)行滿投。以彩電為例，共33個(gè)品牌進(jìn)行了彩電項(xiàng)目投標(biāo)，其中，海信、康佳、海爾、TCL、長虹等大品牌均投滿80個(gè)型號�？照{(diào)項(xiàng)目招標(biāo)中，共26家企業(yè)參加投標(biāo)，美的、海爾、格力、海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等空調(diào)品牌均投滿80個(gè)型號。
“這意味著，明年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品將與之前有很大不同，很可能會激發(fā)農(nóng)村市場新的購買欲望。”一位彩電廠家家電下鄉(xiāng)負(fù)責(zé)人說。 |
