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| 比美國貴51% 奢侈品的中國價(jià)格誰說了算？ |
發(fā)布時(shí)間：2011-3-28 來源：--- |
比香港貴45%，比美國貴51%，比法國貴72%
在內(nèi)地購買奢侈品，總要忍受"不平等"的待遇：不夠新潮的款式，不夠?qū)I(yè)的服務(wù)，最要命的還是比歐美日韓高出一大截的價(jià)格。商務(wù)部部長陳德銘近日稱，將解決部分國際品牌奢侈品在我國內(nèi)地的銷售價(jià)高于境外價(jià)的問題，采取的方式包括合理稅制、完善物流等措施。在中國被越來越多的大牌奉為"最大市場"的同時(shí)，中國消費(fèi)者什么時(shí)候才能不再扮演"冤大頭"？
后果很嚴(yán)重!
中國進(jìn)口因此被低估數(shù)百億美元
在中國內(nèi)地買奢侈品到底有多貴？商務(wù)部的一個(gè)調(diào)查顯示，在手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品等20種高檔消費(fèi)品品牌中，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。這帶來了一個(gè)結(jié)果：在世界各地，隨處可見像搶購大白菜一樣搶購LV的中國客。由于進(jìn)口奢侈品價(jià)格大大高出周邊國家、地區(qū)和歐美市場，讓中國大多數(shù)奢侈品購買力流向了境外。
姚堅(jiān)（商務(wù)部新聞發(fā)言人）
市場價(jià)格存在差位是國際市場的常態(tài)，但是對于中國來說又不太公平。首先，大量中國游客從境外采購商品回來，有人說中國的個(gè)人單次境外采購量大概是1000美元，但中國游客們帶回來的商品并沒有計(jì)入到海關(guān)統(tǒng)計(jì)里面，這實(shí)際上導(dǎo)致對中國的進(jìn)口低估了數(shù)百億美元的規(guī)模，也就會影響到對貿(mào)易平衡的判斷。這種情況對于中國的百姓來說，不太合理，也不公道。
屠新泉（對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國世貿(mào)組織研究院教授）
目前消費(fèi)者都是通過出國或者網(wǎng)絡(luò)代購的方式去采購這些奢侈品，這實(shí)際上對中國國家自身的稅收和零售業(yè)都會造成一定損失。既然同樣是消費(fèi)，如果能把消費(fèi)環(huán)節(jié)引入到國內(nèi)，肯定會對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)有很大的帶動(dòng)作用。
問題很復(fù)雜!
境內(nèi)外價(jià)格倒掛的,不僅僅是奢侈品
在奢侈品乃至日常消費(fèi)品的銷售中，還有多少水分可以擠掉？稅收方面，目前我國奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25%之間，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費(fèi)稅等；流通方面，我國商業(yè)流通各環(huán)節(jié)存在著繁復(fù)雜亂的交易成本，物流成本畸高。
姚堅(jiān)（商務(wù)部新聞發(fā)言人）
內(nèi)地奢侈品價(jià)格高于境外，是由多個(gè)因素造成的。一是跨國公司在分銷體系、定價(jià)體系方面有所差異；二是內(nèi)地品牌商品的種類相對比較少，消費(fèi)者的選擇也比較少；三是不能回避我們對部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率比較高，包括關(guān)稅、消費(fèi)稅。要解決這些問題，需要一個(gè)綜合的對策。進(jìn)一步給外商投資企業(yè)，特別是外資的運(yùn)營企業(yè)創(chuàng)造好的國內(nèi)分銷運(yùn)營環(huán)境。此外，雖然中國有大量加工貿(mào)易在內(nèi)地制造，比如一些電子產(chǎn)品、高檔服裝，但是按照現(xiàn)行政策，這些產(chǎn)品在中國加工以后必須出口，而不能在中國市場銷售。我們現(xiàn)在正在和海關(guān)總署和稅務(wù)部門完善加工貿(mào)易產(chǎn)品的內(nèi)銷政策，通過稅制進(jìn)一步合理化來逐步解決這個(gè)問題，當(dāng)然這也需要跨國公司、零售公司能夠給中國內(nèi)地市場合理的價(jià)格定位和銷售策略。
馬光遠(yuǎn)（資深政經(jīng)評論人）
降低關(guān)稅和內(nèi)地流通環(huán)節(jié)的稅收，減輕零售企業(yè)負(fù)擔(dān)是一個(gè)可行的辦法。除此之外，恐怕更多的是要培育良好的"消費(fèi)文化"，形成比較文明的、對奢侈品本身能夠理性看待的消費(fèi)觀念，避免品牌生產(chǎn)廠家策略定價(jià)。境內(nèi)外價(jià)格倒掛的并不僅僅是奢侈品，一些基本的生活用品、一些非常普通的國際品牌，甚至很多是在國內(nèi)生產(chǎn)出口到境外的，價(jià)格也比在國內(nèi)便宜。奢侈品可以拉動(dòng)內(nèi)地消費(fèi)，但奢侈品不管如何奢侈，其在整個(gè)消費(fèi)中的比例也是微乎其微的。要真正促進(jìn)消費(fèi)，制度應(yīng)該把更多的關(guān)懷給一些大眾品牌，通過降低這些品牌的中間環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)的成本，降低大眾品牌的關(guān)稅，拉動(dòng)大眾化的消費(fèi)，這才是問題的根本。
希望還渺茫!
降稅不等于降價(jià)，奢侈品定價(jià)與成本無關(guān)
降稅和降低流通成本到底會在多大程度上影響奢侈品的最終價(jià)格，學(xué)者和業(yè)界有著并不樂觀的看法。但幾乎所有的奢侈品業(yè)人士和奢侈品擁躉們都會告訴你，對于奢侈品而言，計(jì)算成本毫無意義，無論布料的價(jià)格，還是過路費(fèi)，最終的定價(jià)權(quán)牢牢掌握在大牌們手里。
賴陽（中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長）
奢侈品價(jià)格高的根本原因是奢侈品品牌的定位問題。有一些老牌的國際品牌進(jìn)入中國較早，為了適應(yīng)當(dāng)時(shí)中國的收入水平和消費(fèi)水平，價(jià)格可能定得較平，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成了中檔品牌，吸引力下降。相反，一些后進(jìn)入的、在國外很大眾的品牌，進(jìn)入中國的定價(jià)是在國外的10倍，有意把品牌定位高端。當(dāng)消費(fèi)者并不了解一個(gè)品牌的時(shí)候，他是通過價(jià)格形成對這個(gè)品牌的認(rèn)識。另一方面，比如以目前國內(nèi)的標(biāo)價(jià)為價(jià)值系，消費(fèi)者在國外購買會有一種"超值"的感覺，反而會在很大程度上刺激購買欲。相反，如果一些大牌的價(jià)格降了下來，消費(fèi)不一定會轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，卻會有消費(fèi)者覺得它不值錢了。就像茅臺酒一樣，一兩百元的時(shí)候沒人買，一兩萬元的時(shí)候很多人去搶購。降低稅率會對一些產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)有所幫助，比如化妝品、奶粉、蘋果等電子產(chǎn)品，但是LV、Burberry卻不一定會降，這是一種定價(jià)策略。
金小姐（時(shí)尚媒體廣告總監(jiān)）
我并不覺得短時(shí)間內(nèi)內(nèi)地奢侈品價(jià)格會向境外看齊。對于奢侈品價(jià)格敏感的往往是一些流動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)者，比如剛剛畢業(yè)但又向往名牌的學(xué)生等不是主流。從奢侈品的廣告投放看，以雜志和少部分的戶外廣告為主，從不上電視，說明即使在中國，他們也會對客戶群進(jìn)行篩選，避免品牌被大眾化。而他們的主流客戶群恰恰是最不看重價(jià)格的。何況，內(nèi)地的奢侈品銷售還有相當(dāng)大部分是禮品，成本對于奢侈品而言真的不是定價(jià)的重要問題，他們只用考慮在成本后面再加幾個(gè)零才能凸顯他們的品牌地位。 |
